Norvēģi saka tā – mums bērni dzimst ar slēpēm kājās. Ja neesi norvēģis, tad drīzāk pēc dzimšanas velc kājās kurpes, kuras sākumā ir drīzāk dekoratīvas, nevis funkcionālas. Uz šiem diviem pamatprincipiem – komforts un dizains – balstās mūsdienu apavu industrija. īsteni labas kvalitātes apavi apvienos sevī abas īpašības – tie būs patīkami pēdai, kā arī vizuāli pievilcīgi. Tāpat kā mums visiem ir savi favorīti apģērbu dizainā, mēbeļu dizainā, pārtikas produktos un smaržu ražotājos, arī savs apavu zīmols ir līdzvērtīgi nozīmīgs. Mums katram ir sava vērtību skala – vienam svarīgi zvejošanai piemēroti zābaki, citam ikdienas kurpju materiāls, vēl kādam – apavu forma vai dizaina elementi. Mūs vieno viens – ja ir izdevies atrast sev ideālo apavu pāri, tas mūs atbalsta un nes pa dzīves takām ar stilu un grāciju.
Ikkatrā namā ienākot, mūs sagaida apvu rinda: mājas apavi, sporta apavi, svētku apavi, brīvā laika apavi. Katram pārim ir sava funkcija, bet tās var arī pārklāties. Uzņēmēji ir attīstījuši tehnikas un dizainu, kas ļauj apavu pārim pielāgoties dažādām vajadzībām. Viegli sporta apavi ģeld arī iepērkoties, bet neuzkrītošas balles kurpītes var nēsāt arī darbā birojā. Apavi bērniem dizaina ziņā arvien līdzinās pieaugušo apaviem, bet sieviešu un vīriešu apavi kļūst līdzīgāki, tos var nēsāt abi dzimumi. Apavi sporta nodarbēm ir ļoti populāri jauniešu vidū, tos ikdienā nesmādē ne puiši, ne meitenes. Jau sen ir garām laiki, kad sporta mugursomas kalpoja, vien treniņzāles apmeklējumam, tās pārsvarā izmanto visām citām dzīves situācijām nevis treniņa apģērbam. Apavu radītāji neminstinās būt radoši ar apavu mākslu – dizaineri iedvesmojas no 20. gadsimta deviņdesmitajiem gadiem, lai moderniem jauniešiem piedāvātu izteiksmīgus un vienreizējus apavus.
Apavu ražotāju un dizaineru tirgus ir kļuvis ārkārtīgi plašs un pieejams – katram ir iespēja apmeklēt dizaineru mājaslapas un pasūtīt apavus ar piegādi tieši uz mājām. Apavu mode ir sasniegusi vēl neredzētus augstumus – apavos tiek iestrādāti elementi no popkultūras tēliem, inženierijas, tos apdara ar dārmetāliem, platformās tiek iepildīts šķidrums – tie ir tikai daži piemēri tam, cik neticami un pārdroši apavi tiek piedāvāti vidusmēra pircējam. Apavu izvēle nav ierobežota klasiskajās kategorijās – apavi sievietēm, apavi vīriešiem, apavi bērniem vai brīvā laika apavi, ielas apavi, sporta apavi. Dzimumu un dizaina robežas ir saplūdušas, katra cilvēka individualitāte var izpausties caur apavu prizmu pēc sirds patikas. Gan tiešsaiste veikali, gan apavu darbnīcas piedāvā apavus, kurus īpaši izgatavo pēc klienta vēlmēm. Sīe ražotāji ļauj izvēlēties neatkārtojamu dizainu, apavu materiālu, izmēru un krāsu. Attiecīgi, par šādu īpašu pieeju var nākties piemaksāt vairāk, bet nēsātāja pēdas šos apavus varēs izmantot un baudīt pat gadu desmitiem.